Confira o que já está ativo na sua conta, o que é beta e quais ajustes fazer antes do algoritmo mexer sozinho.
Todo ano, o Google reúne gestores de tráfego, agências e marcas no Google Marketing Live (GML) para mostrar as próximas evoluções das suas plataformas de anúncios. Em 2026, a direção ficou clara: mais inteligência artificial decidindo dentro das contas e mais incentivo para investir no topo do funil.
Para quem opera mídia paga, inclusive quem está começando agora, isso importa por um motivo direto: várias dessas mudanças entram nas contas de forma gradual e automática. Você não recebe um alerta vermelho avisando “o algoritmo assumiu esta decisão”. Você percebe semanas depois, quando o custo sobe, o comportamento da campanha muda, e ninguém na reunião de resultado sabe explicar por quê.
Este artigo é o resumo sem hype: o que mudou, o que já está ativo versus o que ainda é beta, e os ajustes práticos que valem fazer agora. (Fonte dos anúncios: cobertura do PPC Hero sobre o Google Marketing Live, publicada em 20 de maio de 2026.)
O que foi anunciado no Google Marketing Live 2026?
O Google Marketing Live 2026 concentrou os anúncios em quatro frentes: AI Max for Search (mais automação na busca), campanhas de geração de demanda (topo de funil), novas ferramentas de criativo via Asset Studio, e mais automação de lance e estrutura de campanha. O fio condutor de todas elas é o mesmo: transferir mais decisões operacionais para a IA do Google.
Em termos de negócio, a leitura é simples. O Google está apostando que campanhas com mais sinal e menos controle manual entregam mais resultado para a maioria dos anunciantes. Isso pode ser verdade, desde que você saiba o que entregou de controle e o que ainda decide.
O que já está ativo na minha conta e o que ainda é beta?
Nem tudo que aparece no palco do GML já chegou na sua conta. Alguns recursos são liberados imediatamente, outros entram em beta para grupos limitados, e outros são apenas “roadmap”, promessas para os próximos meses. Confundir os três é o erro mais comum depois de um GML.
A regra prática: antes de reorganizar a sua estratégia por causa de um anúncio, abra a conta e confirme o que está realmente ativo. Trate o que está ativo. Acompanhe o que está em beta. Ignore o hype do que ainda nem existe na prática. Reformar a operação inteira por causa de uma feature que ainda não rodou na sua conta é desperdício de tempo, e às vezes, de orçamento.
Por que o Google está empurrando mais automação (e o que isso muda pra você)?
O Google está automatizando mais lance, segmentação e criativo porque, com volume de dados suficiente, o algoritmo costuma otimizar mais rápido do que o ajuste manual. Para você, isso muda o trabalho: deixa de ser “apertar o botão certo” e passa a ser “alimentar a IA com o objetivo e o sinal corretos”.
O risco aparece quando a automação avança sem que você saiba onde. Se você não mapeou quais decisões saíram da sua mão, perde a capacidade de explicar, e de corrigir, quando algo muda. A diferença entre estar no controle e estar no escuro não é técnica. É saber onde a IA decide e onde você ainda decide.
Por que awareness deixou de ser gasto de vaidade?
O Google está empurrando campanhas de geração de demanda, topo de funil, descoberta, awareness, porque elas alimentam o resto do funil. Para quem vende produto de ticket alto com demanda ainda não estruturada, awareness não é vaidade: é a etapa que cria o interesse sem o qual a conversão nunca acontece.
Esse é o ponto que mais gente ignora, especialmente quem está começando e ouviu que “awareness não vende, só queima dinheiro”. Vende, sim, quando há a peça certa para o estágio certo do funil. O erro não é fazer awareness. O erro é fazer awareness solto, sem conexão com a etapa de conversão.
Caso real: awareness que virou 74 vendas em alto ticket
Acompanhamos um cliente do setor automotivo de veículos pesados: produto de alto ticket, com público ainda em fase de descoberta. A demanda não estava estruturada: a maioria das pessoas nem sabia que precisava daquela solução.
O diagnóstico foi direto: tentar empurrar conversão direta num público frio desperdiçaria orçamento. Em vez disso, montamos uma campanha de awareness com foco em alcance e reconhecimento, preparando o público para a conversão.
O resultado, em aproximadamente 5 meses: 34% de hotleads, 74 vendas e ROAS de 126.13 (calculado sobre vendas realizadas com influência de mídia). O topo de funil não foi gasto de imagem. Foi a etapa que faltava para a venda acontecer, exatamente o tipo de jogada que o GML 2026 está incentivando com geração de demanda.
Como aplicar isso na sua conta esta semana
Você não precisa virar especialista da noite pro dia. Precisa saber o que olhar. Em três passos:
- Audite o que já está ativo. Abra a conta e identifique quais recursos do GML 2026 já estão ligados versus quais ainda são beta. Trate só o que está ativo.
- Mapeie onde a IA passou a decidir. Liste quais decisões (lance, segmentação, criativo) saíram da sua mão. Saber onde você ainda escolhe é o que te dá controle.
- Revise criativos e considere topo de funil. Criativo ganhou peso — campanha boa com criativo fraco ficou cara. E se o seu produto tem ticket alto e demanda fria, planeje uma camada de awareness conectada à conversão.
Um aviso que vale para toda mudança de plataforma de anúncio: campanha solta no automático não constrói previsibilidade. A automação ajuda, mas mídia, site, CRM e dados precisam conversar para que você saiba o que de fato virou venda — não só o que o painel do Google mostra.
Perguntas que recebemos sobre o tema
O que é o AI Max for Search?
É o conjunto de recursos do Google que aplica mais automação às campanhas de busca, ampliando correspondência, segmentação e criativo via IA. Na prática, mais decisões de quando e para quem o seu anúncio aparece passam a ser tomadas pelo algoritmo, não por você.
As mudanças do GML 2026 já estão na minha conta?
Algumas sim, outras não. O Google libera recursos em ritmos diferentes, alguns imediatos, outros em beta, outros só no roadmap. Confirme o que está ativo na sua conta antes de mudar a estratégia.
Awareness vende mesmo ou é só gasto de imagem?
Vende quando é a peça certa do funil. Para produto de ticket alto com demanda fria, awareness cria o interesse que antecede a conversão. Em um caso que acompanhamos, awareness bem estruturado gerou 74 vendas e ROAS 126.13 em cerca de 5 meses.
Preciso entender de tecnologia pra lidar com essas mudanças?
Não para começar. O primeiro passo é saber o que olhar: o que está ativo, onde a IA decide, e como topo e fundo de funil se conectam. A parte técnica entra depois, como execução e não como pré-requisito.
Mais automação significa que vou perder o controle da conta?
Não necessariamente. Você perde o controle se não souber onde a automação avançou. Se mapear quais decisões saíram da sua mão, você continua no controle do que importa: objetivo, sinal e estrutura.
Qual o maior risco de ignorar o GML 2026?
Ser pego de surpresa. As mudanças entram no automático sem alerta e o custo de descobrir tarde aparece na fatura e na reunião de resultado, quando ninguém sabe explicar o que mudou.
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O Google está mudando a mídia paga mais rápido do que a maioria das contas consegue acompanhar. Recebe análises como esta toda semana: assina a LinkedIn Newsletter da Uaify e fica à frente do que muda antes que mude na sua conta.
